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麥當勞玩蝦米整合行銷(IMC)？

因此，今年1月，麥當勞再推出2006年度明星商品「板烤米香堡 密碼鮮蝦」口味，李奧貝納團隊整整花費不下4個月的籌備時間，並匯集最強大的人力、物力，企圖為板烤米香堡的成功再造另一波巔峰。究竟「密碼鮮蝦」米香堡有些什麼樣的行銷密碼呢？

廣告名導操刀　跨國際班底執行

由於「密碼鮮蝦」是台灣麥當勞交付給李奧貝納2006年的首要任務，因此首役的成敗決定一整年的關鍵，因此李奧貝納在創意發展的過程中格外縝密，並且隨時回頭撿視是否與產品定位及廣告策略緊扣一致。廣告內容在傳達麥當勞為了提供消費者更新鮮、美味的鮮蝦，採用先進科技找到綠色養殖的純淨鮮蝦。

因此麥當勞工作人員透過高科技，在東經100度，北緯13度湛藍純淨的海域中一躍入水，搜尋到最新鮮純淨的蝦群，使「新鮮追蹤得到」的核心概念表現至極致。

廣告拍攝地為與產品本身的訴求連結，深入泰國當地的海邊，並且由廣告拍攝界的一線導演孔文燕，帶領當地及台灣頂尖的工作團隊，以他絕佳的美學觀點，加上完美的執行力，經過2個月嚴密、高標準的作業，使廣告片的整體質感及氣勢，在原本突出的創意基礎上充份加分，呈現出一片大器卻又精緻的海洋世界。

而片尾黃昏中浪漫的海中麥當勞，也為品牌增添了感性的氛圍，充分為產品板烤米香堡 密碼鮮蝦的上市隆重鋪陳。

立體麥當勞叔叔，攀上麥當勞外牆

林森南路總公司及高雄明誠店，一向是麥當勞肩負著品牌形象的南北旗鑑店，以往即以攀岩的麥當勞叔叔成功引起行銷話題，並且成為全球第一個執行的國家。

這次配合密碼鮮蝦新產品以及麥香魚的上市宣傳，麥當勞行銷部及李奧貝納再度突發奇想地將麥當勞叔叔立體化，並結合海洋季的視覺表現，讓叔叔以前所未見的潛水造型出現，主要表達出what I eat，what I do的麥當勞精神，並且將海洋季的IDEA自店內貫穿至店外觀，進行突破性的話題行銷。

除了旗鑑店外，在建國北路新第大樓外牆，特別用其建築物本身不規則的版面特性，將大樓外觀包裝成一片極具海洋氛圍的海底世界。引領消費者將視線自繽紛生動的海底珊瑚礁，一路隨著蝦群的引導，延伸至波光粼粼、陽光灑落的明亮水面，使整體呈現出大器中卻不失精緻的藍海世界，並在氛圍堆陳至最高點時，將密碼鮮蝦新品隆重帶出，塑造出壯觀、且具有強烈視覺印象的海洋情境，以營造新品上市的氣勢與品牌形象。

100輛密碼鮮蝦計程車「游」街

在公關活動方面，除了記者會中作宣告新品上市的訊息露出以外，並請來新一代小天王同時也是2005米堡代言人「王力宏」跨刀站台，記者會在佈滿海洋風情的游泳池畔舉行，王力宏破例為麥當勞下海尋寶，不僅與廣告創意緊緊相扣，「追蹤新鮮密碼」的意涵也透過人氣偶像的代言作了最佳詮釋及宣傳。

此外，李奧貝納充分利用整合行銷傳播的分眾媒體—計程車廣告。運用計程車外身包裝這個獨特的媒體版型及流動特性，讓密碼鮮蝦「游」上街，期待生動又豐富的海洋氛圍感染整個大台北城，讓廣告創意發送到每一個角落！

「蝦密海島」網路活動

李奧貝納旗下ARC所執行的網路活動依一致性的創意概念發展，選擇與目標族群相符的年輕人，在「蝦密海島」搜尋著密碼鮮蝦，將整體情境營造為生動又豐富的海洋情境，活潑有趣的創意表現，搭配質感一流的美術設計，加上配套桌布與螢幕保護程式供消費者下載，在新品訊息告知的同時，也以高度規畫力，與整體廣告策略緊密扣連的傑作。

用心經營用餐經驗

麥當勞行銷經理曹昌榮表示：「麥當勞一向重視在店內的用餐經驗」，因此，在整體製作物的部分，期待透過一致性的訊息傳達，及不間斷的印象累積，來達到廣告宣傳的最大效益。所以，在店內佈置上，完全以海洋季為主要情境，將店內氛圍配合電視廣告的視覺元素，讓消費者充分感受到密碼鮮蝦的熱情招喚！