學習護照

這兩個領域IMC一般歸屬於傳播學院，而Marketing屬於管理學院，雖說在教學上的可能會有所不同，但就實務應用上似乎很雷同? 到底這兩者在教學上及實務上究竟有哪些不同呢?

這二者不同

Marketing指的是行銷:其中含4Ps(產品PRODUCT,價格PRICE,流通PLACEP和推廣ROMOTION)的管理(計劃,組織,用人,指導,控制)!!而行銷更是屬於企業五管中"產銷人發財"的一項!所以屬管理學院或商學院!!!

IMC整合行銷傳播是台灣奧美廣告約10年前所引進的概念,因當時的PROMO是分散於各不同體系廣告,公關,活動...各公司作各公司的,沒有一個整合運用,所以O&M集團才把客戶所需的傳播需求整合,稱為IMC,因它是以傳播為手段的PROMO行為,所以被歸為傳播系!!!

在敎學上,行銷管理應是企管系的五管之一,學得的比較雜!!!而IMC則是集中在傳播上!!!

實務中,行銷管理大都在企業界担任行銷的工作,一般是作PM或企劃人員,主要工作職掌是以看市調資料,分析,規劃,生產研協調,業務了解,預算分配為主..而他們的協力單位之中則是AD AGENCY,RESEARCH,PUBLICITY,MEDIA PLANING!!!也就是IMC!!!

我是行銷系畢業的，整合行銷跟行銷的差別不大是沒錯，只差在"整合"兩個字，整合行銷是說把許多資源使用在一個既定的整體目標上，而不要使個別的行銷活動單打獨鬥。

至於說的差別在哪裡呢，在"傳播"，曾經跟傳播系的老師聊過一些關於他們的事物，他說傳播的主要工作是透過公關、媒體等的運用，而使一個概念或商品得以推廣，它對大眾或小眾產生做用力。 在整合行銷傳播來說，就是運用整合行銷的力量做傳播的工作。傳播的主要工作就是溝通，不管是直接雙向溝通還是運用媒體告示等的單向溝通(然後以產生意見回饋機制回收意見)。

行銷上卻不是把主要目標放在各種媒體或公關的運用，而是一種策略的規劃，目標雖然也是推廣 一個概念或商品，但是主要是在策略的規劃上，而傳播是對某種策略的實際執行技巧與方法。雖然常講行銷4P(產品、價格、通路、推廣)但是行銷的主要工作大多在推廣和促銷上，也會碰到訂價的問題，推廣是一種溝通沒錯，但是他所面對的是比較廣泛的方法，其中絕大部份會跟傳播有相關。

我不是要說行銷比傳播還大，而是要說明其差別，因為我覺得許多事物都是相榮共生的，缺一不可，所以不要覺得我自己學行銷產生本位主義而貶低傳播，因為換句話來說，學行銷的人也很可能不懂得如何運作技巧達成策略。

行銷面對媒體主要在媒體的選擇和效益，而傳播主要在媒體的執行手段和技巧~~以我自己的解釋來說就是~~行銷是看數字說話重點在數字也就是計算的效益；傳播是用說話來成就數字，也就是說傳播技巧愈好數字自然提高。