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服務補救的技術與藝術
對服務業來說,由於顧客的多樣性及服務的多變性,服務標準化的作業流程較製造業更難達成,加上服務傳遞的主體在於人,較難維持一致性,因此,服務失誤在所難免。
服務補救是針對服務失誤或顧客感到不滿意時,試圖安撫顧客不滿情緒的舉動。適當的補償行動,不僅可以彌補服務的失誤,更能夠扭轉不利的情況。只要能解決服務失誤,以及進行適當的服務補救,就可以明顯提高顧客的滿意度。
專家建議,在服務失誤產生時,進行補救必須掌握下列原則:
01.快速回應;
02.勇於認錯;
03.由顧客的角度來了解問題;
04.不為自己辯護;
05.不與顧客爭吵;
06.試著以同理心了解顧客感受;
07.明確指出解決問題的方式與步驟;
08.讓顧客了解處理的全部過程;
09.思考補償措施,給予顧客最合理甚至超值的利益;
10.積極重建顧客的信心及忠誠度。
補償措施必須涵蓋心理面及實質面的措施,心理面包括:對顧客說明、解釋、道歉;實質面則是提供顧客服務與金錢或其他等值、甚至超值的物質補償。
【2007/10/01 經濟日報】
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