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節慶規劃的IMC---以端午節為例
(一)目標對象定位描述深入且明確
(二) IMC策略展開
1.行銷主題(打破商品結構)
2.消費者利益(創意商品?)
3.產品獨特處描述(沒看過沒吃過?)
4.商品包裝獨特處描述(包裝設計創新?)
5.通路創新方式(尋找團購王)
6.銷售方式(試吃送樣流程模擬)
7.廣告宣傳(DM誘因，keyman如何自己找上門)
8.促銷活動
9.店頭POP表現
10.公關PR操作
(三)、釐清公司訂單與團購訂單佔比，預估今年成長或衰退區塊與幅度
(四)、其他要點 ●配送流程更新(內部行銷)： 1.原因：冰品新鮮送達，衛生看得見→建立門市信心 2.流程計畫： ●緣顧客戶開發流程 
(五)、進度時間表
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