學習護照

美艷色彩吸引一時注目，香／氣味卻易長存心底，並成為記憶，一旦聞到熟悉的氣味時，過往所有的美麗記憶都將被喚醒！在獨特的個性之外，若商品品牌也能萃取自己獨特的氣味，品牌必將更加具有迷幻眾人的魅力，更令人嚮往及渴求！

根據東方快線調查數據顯示在參與調查的3,407位男性中，有35%的男性目前有在使用香水，更有超過4成的男性表示未來「會想購買／使用」香水。雖然目前有使用香水的男子，以31~40歲的年齡層最高，25歲以下的年輕男子使用香水的人數較少，但分別有超過３成以上的男子未來想購買／使用香水，顯示男性對香水的渴望。

年齡熟嫩，摸香旨趣相異：25歲以下年輕香水男子自認個性較屬外向（熱情／陽光）、幽默／健談，而26~40歲的香水男子，則較屬「有個性／有型」，至於40歲以上香水男子，則高度自認自己是有腦袋（如聰穎有智）。

■個性男人，對味品牌

對於以上數據，香水業者得先摸透不同族群個性特質，進而推出能襯托不同年齡個性特質的香水味，如此方能吸引更多男性們的青睞，甚至吸引更多目前沒有使用香水的男子嘗試使用香水。

在各式不同香味中，香水男子又偏好哪些香水品牌呢？調查數據顯示，多數品牌因其品牌特質不同，吸引到不同年齡層的男子，如20~25歲男子較偏好年輕流行品牌如KENZO、Burberry或Tommy，26~30歲男子則偏好Hugo Boss及CK，31歲以上男子尤其偏好ARMANI、CHANEL、VERSACE或Christian Dior的香味特質。至於20歲以下年輕族群，因對品牌仍處在摸索中，並未有明顯特別偏好的香水品牌。

■香味飄散之源，充滿商機

處在全球經濟未見起色的2009年，經濟若要成長，似乎還得多多依靠這些身上飄散著獨特香味的男子，業者在面臨消費力緊縮的當下，若要開展商機，行銷作為可多多關注以下幾點：

● 傾心款待有味的男人：

 

香水男子不只收入高，消費力也強，因此當遠遠聞到空氣中飄散著香水時，即代表商機已到；在面對香水男子時，業者更需傾誠盡心相待，打開他們的荷包。

● 不只給香水，更要個性：

 

香水男子不只愛香水，更愛保養及休閒運動，主要在於想呈現或彰顯個人獨特內在特質，業者得推出合其所望的品牌個性特質，以博認同。

● 對的味道，置於對的媒體：

 

除了時尚流行雜誌外，香水男子也相當偏好閱讀能增進生活情趣的「美食／生活／家庭／健康類及旅遊類」雜誌，趕搭時勢的「財經／行銷／管理類」雜誌，商品（品牌）若想吸引這群香水男子，得將商品廣告置放於對味的雜誌媒體，增加曝光率。