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台灣掀起「懷念演唱會」風潮，一些淡出演藝圈甚至上一代的歌手回台開唱卻是場場爆滿，聽眾說這些老歌手舊歌曲才是他們難忘的「共同記憶」，是曾經擁有的美好…

懷念演唱會商機：收入高低大小通吃與華人社會市場

當然這樣的療癒費用可能並不便宜：一般而言，演唱會從近萬元到一兩千元不等，若要稍微離舞臺較近的位置，單張門票四、五千元以上是跑不掉的，若以台北小巨蛋滿座可容納萬人的標準來看，整場演唱會扣除掉執行成本，若賣票情況好的話，也是獲利頗豐。

全體來看，常去聽演唱會者約0.8％，而「目前不常但未來想去聽演唱會(複選)」者約9.8％，比例明顯居高，顯示目前的演唱會市場仍有極大的開發空間。此外，若以收入來看，目前常看演唱會者個人收入高的比例較收入低者高，但以「目前不常但未來想去聽演唱會(複選)」者來看，則不存在著所得中低所得者絕對比高所得者不想看演場會的現象（如圖二所示）。  

此外，我們可以發現很多資深歌手開演唱會時，除了台灣歌迷外，還有來自東南亞、香港、中國大陸、甚至日、韓、美國等地的華人組團來台灣。可見台灣歌手的魅力不僅能吸引本地歌迷，亦對全球華人地區產生莫大吸引力。

因此，演唱會的「懷念商機」市場規模可期，只要能夠打動人心，真正是當代人的回憶，甚至有「時空機」的「療癒」效果的話，仍有可能爭取各種所得階層與國外的華人地區歌迷的消費。

結論：懷念演唱會的精準行銷定位

針對以上分析，我們可以推出以下結論與建議：

1.雖然收入不同，但低收入者仍有與高收入者相似的看演唱會的需求或渴望，因此可因應不同收入別的需求，開發不同型態的演唱會型態，因應不同成本而創造出不同的票價，除了可極大化演唱會商機（可涵蓋高中低所得者商機），亦讓原本望高門票而興嘆的其他族群亦可滿足其心理需求。

2.此外，我們也可發現並非每一場、每個歌手的懷念演唱會都有不錯的賣票佳績，這突顯出來並不是每個以前的歌手都能在歌迷心目中留下同等不可被取代的位置。因此，如何精準探知歌手在歌迷（消費者）心中的「品牌位置」（亦即有沒有市場價值），如何以適當的定位來宣傳這種「懷念演唱會」，包含舞台設計、公關新聞、訴求歌迷的特性與承擔票價的能力、適當的媒體傳播管道…等，都是懷念商機的演唱會成敗的關鍵，亦是值得相關行銷人員思考的方向。

註一：「張清芳征服巨蛋 舒淇站臺開嗓」，msn新聞，2010/12/13。網址：http://news.msn.com.tw/photo_asian.aspx?asianID=129467&anchor=1。

註二：另外一組眾所矚目的演唱會熱門團體就是「小虎隊」。小虎隊亦可說是五、六年級的共同回憶，許多三、四十歲的歌迷都引頸期盼他們能夠早日舉辦演唱會。